活动分析怎么写

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写了一半,突然想起《用户体验的要素》中提到的web设计中的5个层,于是引用这个经典来重新组织本文。如果没看过的,强烈推荐此书,如果对5个层还不了解的可以查看我的另一篇文章——《用户体验的要素》的5个层

好了,言归正传,下面就说说活动分析。活动分析一定是活动策划的一项重要工作,其重要程度绝对不亚于活动的策划阶段。从小学开始,老师就不停的说:纠正1道题比做10道新题都有用!多的就不说了,开始正文:

有个问题不能不提,因为他直接影响到下面几个层:活动分析给谁写?

  • 作为一个活动策划,分析活动无疑是对自己工作的检查和升华。所以最主要是写给自己
  • 其次,运营经理肯定会看,1是考核我们的工作,2是借我们之力来细看活动对产品的影响

为什么做活动分析?【战略层】

1.最起码,要拿它来应付老大吩咐的差事

2.其次,活动分析可以说明这次活动的效果到底好不好,有多好

3.最重要的,分析活动后可以总结经验和教训,指导以后的活动

活动分析里要写什么?【范围层】

1.活动期间及前后的数据(重点考察跟活动目的匹配的数据),用来说明活动的作用

2.玩家的反馈

3.结合数据和反馈,做出客观的分析,哪里好,哪里不好

4.总结经验和教训

分析报告中需要哪些部分?【结构层】

这个报告最起码要做到,看的人能够流畅的看完,不用查公告,不用看活动策划案,不用查数据…

1.活动概述

2.活动目的及预期

3.活动日历(日历中包含活动期间发生的开服,合服,其他活动,突发事件等。跟产品有关的每个动态都要记录)

4.数据分析

  • 宏观数据:全服的在线,消费,充值曲线
  • 单服数据:单服的在线,消费,充值曲线
  • 活动数据:多少人参加活动,哪些人参加,活动产出了多少奖励
  • 数据越细分,越能发现问题,只看宏观数据永远都无法体会到数据的宝贵
  • 我们完全可以通过不完整的数据或者精心挑选的数据来证明自己的观点,但是这么做对谁都不好!(关于数据,推荐阅读《统计数字会撒谎》

5.玩家对活动的反馈(对反馈的处理方式)

6.活动总结

提取关键数据,关键反馈,并总结分析整体情况。要说明活动是否符合预期,达到目的。让别人光看这一页就能对整个分析有所了解。

7.总结经验教训,未来如何改善

每张幻灯片如何布局?【框架层】

只要看着舒服,怎么布局都可以,看老板的喜好了

如何让老大更快,更舒服的看完分析报告?【表现层】

  • 讲真话
  • 抓重点
  • 选择合适的工具
  • 突出重要的部分
  • 保持简洁

上面5条摘自《slide:ology》,想学习如何做一个好的PPT,推荐阅读《说服力》《slide:ology》

>>>《slide:ology》微盘下载地址<<<

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