6类社群活动简析

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社群活动怎么做,无非都是做2点:互动,内容

大家都喜欢把社群活动以形式来分类:投票,跟帖,发帖…

我更喜欢用目的来分类,因为形式只是外壳,目的还是核心!我以前做过的,或者见到过的社群活动一般分为以下几类:

活跃气氛类

这类活动一般都是放一些诱饵(奖励),然后设置一个很低的门槛,让玩家能够轻松的参与进来,比如跟帖,投票。

奖励不要太好,不然小部分人疯狂刷帖会引起民愤。发奖上一般遵循一些公正透明的规则来发放,我喜欢按比例发放,而不是奖励固定的个数,这样能刺激更多的玩家参与进来。

如果想效果好一些,可以增加一些互动,比如楼下的回答楼上的问题,如此循环。

调查类

可以是投票式,也可以是问卷式(如果技术支持,最好是做成专业的问卷,论坛的问卷统计上很麻烦)。

我一般只做一些简单的投票活动,在自己很迷惑的时候可以有些启发。

特别注意:论坛上很多信息是不可信的,不要迷信论坛上的统计结果,这些结果很可能误导你!详情看我之前写的《论坛内容可信吗?》

话题类

在一些大背景下(节日,社会热点等),让玩家聚集在单一话题的讨论上,引发互动的高潮。就好像微博上平时大家各聊各的,当出现一个社会热点后,新浪会推荐一些热门话题,鼓励大家参与讨论和交流。这样可以有效的增加玩家之间的交流。

常用的方式就是征文,官方开贴,大家参与讨论。攻略征集也算是这一类。

引导类

这类活动是为了让玩家关注某些游戏内的内容,引导玩家做一些我们希望的行为(一般是消费行为)。

很多游戏都存在一些消费点,这些消费点从策划角度来看,是很值的,很重要的消费点。但是由于玩家参与该系统的体验并不好,或者门槛太高,导致大家都不去消费。

这个时候就需要我们来引导,传达2点:1.这系统太TM好了,消费的太值了!(可发布少量数据,提供效果展示等)2.手把手的教你如何参与这个系统

另外一类情况就是玩法引导,一般RPG游戏里,同一个职业会有不同的路线去追求。在页游产品里,很容易看到一个路线被大家说成神话的情况。过一段事件,另外一种路线可能会雄起,然后大家又一窝蜂的去追求另外一种路线。这种路线的转换伴随的就是收入的增加!所以如何引导玩家去转换路线,或者让几种路线平分秋色,互相竞争。这就是我们希望看到的。

我之前尝试过一次玩法的引导,但是并没有我想象的那么好,详情:Facebook高端群组(一) | Facebook高端群组(二)(虽然我的方法并不是很奏效,但是尝试后更坚定了:引导玩法一定能够带来更多可观的收入)

选秀类

美女效应永远都是那么的有效!只要是个选秀活动,都会引发一阵骚动,屡试不爽!

选秀活动有几个关键点:

  • 量一定要大,方法很简单,丰厚的奖励刺激!
  • 一定要真实!照片中加入游戏的元素是比较有效的方式。如果全是网上的虚假照片,那么效果会大打折扣。
  • 不要做成永久的,可分批做。永久的活动效果只会越来越差。
  • 利用好收集来的美女资源,他们的照片可以再次利用,甚至可以利用他们本人来搞些噱头。

特殊目的类

之前见九维做过一个活动:让玩家去百度搜索“武林英雄”,然后把搜索的截图发到论坛,就有奖励。

一开始这个活动完全看不明白,后来跟市场沟通才知道原来他这么做是为了拉百度指数…

另外一种目的就是利用关系来新用户,比如QQ签名中加入官方的内容,社交网站上加入官方指定的内容等。

One thought on “6类社群活动简析

  1. 我更喜欢把社群活动这样分类。。 宣传引导类,游戏玩法普及类,线下活跃类,配合收入类。。 形式,都是浮云~~~~ 哇

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