决定活动的3大因素

活动策划的工作是“想”活动——这句话绝对是TMD扯淡!

情景:
A:我想到一个活动方案
B:为什么做?
A:因为我觉得…

OK,可以打住了,一旦A的回答用“我”开始,就可以断定这是拍脑袋的活动了。这样拍脑袋做活动跟拉屎没什么区别,出来的东西都是一堆废物!

那么如何去策划活动呢?
活动是由产品,用户,老板3大因素决定的,其他小的因素可能还有市场环境等
活动的3方“会谈”

产品
产品内有哪些付费点,不同付费点可以做不同类型的活动;
产品内有哪些道具,投放哪些道具比较合适;
产品体验如何,哪些地方可以通过运营来弥补;
产品生命周期如何,不同阶段有不同的活动目的,活动力度

用户
用户喜欢哪些道具,不喜欢哪些道具;
用户觉得游戏中哪些地方好,哪些地方不好;
用户都多大,什么职业,是否是宗教信徒,什么付费能力;
用户的消费习惯和消费观念是怎样的

老板
公司的战略是怎样的;
老板设定的KPI如何;
老板的短期目的,长期目的是什么

  1. 3月 22.2011 / 9:51 下午 / 回复

    产品有没有亮点
    用户在乎什么
    老板在乎什么

  2. 5月 15.2011 / 11:49 下午 / 回复

    如果为了让用户注册搞活动,应该如何策划?我能想到的只有注册抽奖。。

    • 5月 16.2011 / 11:36 下午 / 回复

      @gagajackie

      哪些用户?这些用户怎么来的?你的目的是让他注册还是让他喜欢上游戏?先搞清楚这些问题吧。
      想清楚目的,搞清楚每个细节,活动方案就会自己冒出来了

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