官微运营周记[5.2-5.13]

本文主角——@北京妈妈厨房餐饮管理有限公司

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本周数据

本周数据

这2周依旧是缓慢增长,并没有出现什么爆发点…也没有发现什么好招,不过本周还是做了一些改变:

制作电子周刊

上期周记说过要做内容合集,这2周我就做了2期电子周刊:

第一期:白领的一日三餐(>>>点击微盘下载<<<)

第二期:做一个健康电脑族(>>>点击微盘下载<<<)

东西发布后,我加了N个跟健康饮食相关的微群,宣传了电子周刊。但是收获并不大,没有出现粉丝数明显增长。

通过微博发布的下载地址更是凄惨,只有1个点击(见下图),不过这个事一定要坚持下去,因为我坚信这个事儿有价值,只是现在还没有体现。

短链分析

电子周刊的不景气很可能是以下几个原因:

  • 内容质量不够高(短期内还无法改善)
  • 内容排版上不是很好(下周找人给我优化一下)
  • 没有找到合适的群体投放(这个有很大空间去做,下周找高手请教一下)

关于微博的定位

上次说过,把微博的定位成“关注白领一日三餐”,但是本周发现了一些瓶颈。如果专注于这个细分的话题,内容质量上需要不断深入和有足够的差异化。但是内容质量是现阶段我的弱势。

所以本周的主题调整了一下,改为#健康电脑族#,目标群体不变,饮食的大话题不变,只是换了一个新的细分话题。未来可能每1-2周就会换一些细分话题,但是始终围绕白领一族。

内容来源

本周内容来源比较开阔,因为主题比较明确——#健康电脑族#。所以可以利用搜索引擎发现很多新的内容来源,不光是局限于之前发现的几个饮食健康网站。

所以现在发现,不要局限于内容来源,而是要思考有效的主题,通过主题去找内容会容易一些,并且能够有差异。

关于外包

这周因为内容中有不符合实际的地方,跟一个营养师聊了起来。提到了外包,他说一般按照微博单价来算,一条微博5块钱左右。保证内容质量和专业性。

一天少说6条微博,一个月就是1000块,成本不低。如果一个营养师接3个活,一个月轻松3000块外快。以前觉得研究这些专业知识的人没钱途,现在来看这些专业知识的人很有钱途啊。

下周要做的事情:

  • 优化电子周刊的内容排版
  • 想办法把电子周刊用更合适的渠道推广出去

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