YY一下「搜索已死」的机会

前一段时间深度思考过优质信息、信息聚合、阅读产品相关的东西。前几天看到曹大写的《搜索已死,谁来烧纸》,很想表达一下自己的想法,于是有了这边文章,表达了我对「投喂」的担心,当然中间也有机会。

很多人都有信息焦虑

之前一篇文章《我们正在做一个产品,想解决新中产的「信息焦虑」》中有说到信息焦虑,下面截取部分内容:

但凡在事业上还有些追求的人,在获取优质信息这个环节会有一种强烈的感觉:

每天花了大量时间看公众号、看知乎、看社群… 但是总感觉没看到什么有价值的东西,浪费了很多时间!不看的话又生怕错过什么!

这种感觉懂的人自然懂~

信息焦虑的 4 个原因

为什么会造成这种情况?我仔细分析一下,主要是下面4个原因:

  1. 「信息孤岛」以前大家都用搜索引擎找内容。到了移动时代,app里的内容是孤立的,公众号的内容是孤立的,小程序的内容是孤立的,头条的内容是孤立的…
  2. 「信息爆炸」每天都有一大堆的信息,24小时不停看也看不完!必须要挑选对自己有价值的。
  3. 「娱乐至死」但凡是大众型的平台,绝大部分都是奶头乐…没办法,这是人的本性
  4. 「机器分发」除了公众号,基本都是算法推荐。这导致了我们的本性暴露,看见漂亮妹子就忍不住点一下,这可好,机器发现后就使劲给你推漂亮妹子~让奶头乐进入了恶性循环(当然了,对于消磨时间的人来说,这种喂到嘴边的体验爽极了!)

结果就是,对于优质信息有追求的人只好用微信。

但是微信公众号也并不完美,如果不花老大劲去定期更新自己订阅的号,很容易陷入信息瓶颈。「看一看」和「朋友圈」可以帮助大家突破瓶颈,但是解决的并不好。

投喂「有毒」,懒于学习

正如曹大说的:

信息投喂的逻辑永远是向下兼容,而不是向上兼容的

刷过头条、抖音的人都会承认,没想到自己能那么「沉迷其中」。

我自认为是一个比较自律的人,但是刷起来也很容易「严重超时」,所以我现在的策略是不安装或者不打开这些「有毒」的APP。

而在学习方面,大家越来越喜欢短平快的“干货”,越来越不愿意看成体系的书籍。

而知识付费则很好的找到了中间状态,既有完整的体系,又不需要主动阅读来获得知识。而实际上,如果不去主动阅读知识付费(只听的话),能够吸收的东西其实并不多,「心理安慰」更多一点。

现在发现:

阅读成体系的「经典书籍」(而一些非畅销书)+ 针对性的搜索解决方案 + 优质的人脉关系 才是最佳的学习组合。知识付费和一些干货文章只能作为补充。

下面YY一下我认为存在机会的2个

机会 1:信息过滤+聚合(不仅仅资讯)

在信息聚合上的思考主要是受「今日热榜」这个产品的启发。通过 SimilarWeb 查看,这个web产品只用了 5 个月时间就从 0 飙升到 200w 月访客。

今日热榜5个月时间就从0飙升到 200w 月访客

有人可能会说这 200w 里肯定爬虫一大堆。

不可否认,一定有不小的比例是爬虫。但是爬虫愿意爬你说明你有价值,很多网站连爬虫都不愿意爬。

就算90%都是爬虫,也有20w左右的真人用户,现在谁敢说自己做一个产品能在 5 个月内获得 20w 真实用户的(并且这个产品并没有做大规模的推广)?

这个产品解决了2个问题:

  1. 信息聚合(这个事情做的人多)
  2. 通过榜单筛选出相对好一些的内容(这个很少见)

也是因为这个产品的启发,我们做了「热点秒读」小程序(不过由于各种原因,目前暂停更新了)。

不过我的目标不仅仅是聚合资讯。而是聚合更有价值的数据和其他东西。「Snapboard」这个产品更接近我的思路。

snapboard

虽然项目暂停更新了,不过我还是坚信「过滤+聚合」这个方向有很多机会(很多垂直领域都可以做)。

机会 2:付费订阅

我查询了一下「知识星球」的微信指数,挺让我惊讶的,他跟虎扑在一个量级上。

只是星球的微信指数和虎扑在一个量级上

付费可以说是最好的「过滤器」,但凡需要花钱的地方,遇见「垃圾」的概率就低很多(哪怕 1 块钱)。

付费不但是很好的过滤器还是很好的「激励手段」,无私奉献始终是不持久的。

付费的杂志,付费的网站,知识付费这些地方,只要是付费的,大部分内容都很不错!大辉也做过一个付费内容个的服务「小道通讯」。

为内容付费的现象越来越普遍,但是在时效性较高的快消内容层面,付费还是很少的。我觉得付费模式在快消内容领域任然有机会。

付费是生产者和消费者的解决方案(过滤消费者+激励生产者),但是他需要配合强大的内容解决方案(上面说的过滤+聚合就是一种)才有可行性。

最后

前一阵看熊猫烧香的作者故事,说起来没有多少年,但是他已经跟不上这个时代了~

虽然我们现在回顾过去,貌似发现了一些现象和规律,但是当下「看不懂」的东西越来越多~也许需要信息聚合的并不多,也许上面 YY 的想法并没有多大的市场~谁知道呢

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